三月关两店,宜家的溃败?年轻人为啥不爱逛宜家了?

发布日期:2022-08-23 14:44    点击次数:123

在中国家居市场上,宜家一直都是大家关注的焦点,作为来自北欧的著名家居企业,宜家曾经一度是中国的网红店,很多宜家都是门庭若市,甚至需要排队,然而就在最近宜家却出现了比较罕见的连续关店现象,很多人都在问这是怎么回事?年轻人为啥不爱逛宜家了?

一、三月关两店的宜家

据中国新闻周刊的报道,在北京五棵松附近的宜家体验中心,一进门不远处是沙发销售区,不过,前来选购沙发的消费者并不多,沙发上三三两两坐着一些人。中国新闻周刊注意到,由于沙发区大部分区域被闲聊的人占据,宜家专门放置了一个喇叭,循环播放着友好劝离的台词。

宜家母公司英格卡集团2021财年业绩报告显示,2021财年宜家全球门店销售额下降了8%,共接待顾客7.75亿人次,比2020财年8.25亿人次减少了5000万人次。

今年7月,宜家中国正式关闭其上海杨浦商场。宜家上海杨浦商场总面积约8500平方米,于2020年3月开业,业绩未达预期,后来在2021年7月进行了一次升级后重新开业。不过,再次开业仅仅一年,这一商场就宣告撤店。

此前4月1日,宜家关闭贵阳线下门店,这是宜家进入中国市场24年以来第一次关店。宜家当时表示,关闭贵阳线下门店是常规运营举措,在贵阳线上销售额远超过预计消费额的情况下,为了节省成本,关闭线下专注线上服务, 克里斯托弗李是宜家中国业务转型和发展的一部分。

对于关闭贵阳门店,宜家回应中提到,在包括新冠疫情在内的多种不确定因素持续影响全球经济、数字化工具蓬勃发展,以及消费者行为发生变化的今天,全球零售市场都在发生深刻的变化,宜家同样身处其中。

二、年轻人为啥不爱逛宜家了?

在相当长的一段时间内,宜家都是中国最受欢迎的家居企业,然而就在最近一家却面临着比较大的经营困境,甚至出现了进入中国市场以来罕见的连续在三个月关了两家店的现象,很多人都会很诧异,为什么会出现这样的情况,我们又该如何看待宜家当前的市场操作?

首先,从整个市场发展的角度来看,宜家出现的问题实际上不是宜家自身单纯的问题,而是整个中国消费市场所发生的变化,课程分类我们看到这些年伴随着中国电子商务市场的快速发展,原先很多大家认为都不适合电子商务发展的市场,比如说家居家具市场在这些年的电子商务市场发展过程之中,已经有了比较好的市场表现,特别是当前的电商已经和大件物流还有快递快运,形成了紧密的连接,在这样的大背景之下,实际上家具的市场的确已经有了不错的表现。在这样的大背景之下,很多大家熟悉的企业,比如说宜家这些比较大规模依赖传统线下市场的公司就有可能出现问题,当前宜家所面临的经营困境,其实就是市场发展到一定阶段的必然结果,对于这种发展的趋势,我们也要有一定的认知和判断。

其次,之前在中国的家居家具市场上,整个宜家像人的感觉是价格比较便宜,设计比较简约,他们北欧风格的家具非常符合年轻人的审美需求,这也导致宜家在整个市场之上有比较强的市场竞争力,但是这些年伴随着整个中国市场的发展越来越多的中国消费者开始觉得自己有了更多的选择,当前中国的企业在消费市场上的竞争力也开始不断变强,像宜家的这种竞争优势已经不是一家所独有的了。

伴随着市场的竞争日益激烈,宜家本身的一些问题也开始逐渐暴露,一方面是宜家本身的产品价格虽然低,但是也不至于达到绝对性价比的地步,当前市场上竞争比较激烈的国产家具企业也有不差于一家性价比的优势。另一方面则是宜家本身的品质实际上是相对较差的,这和宜家的市场定位是密不可分的,因此在这样的发展大背景之中,我们看到的是当前越来越多的消费者对于品质的需求开始增加,宜家的市场空间也开始被压缩。

第三,从长期市场发展的角度来看,宜家进行一定的市场调整是很正常的,特别是之前开设的相对不赚钱的门店,经过一定的调整之后,让给相对更赚钱的门店,这无疑是更加有利于宜家长期发展的。所以,我们有充分的理由相信当前的一家其实在发展过程之中还是有一定的可能性,但还是要看宜家自身的发展优势到底如何,能否把这些优势给集合起来,这可能才是一家最需要做的事。毕竟如果宜家不进行改变的话,很有可能就会被中国市场所淘汰。当前的中国消费者对于产品的需求已经发生了变化,只有真正拥抱变化的企业,才有可能在中国市场真正生存下去,这一点宜家需要深刻的认知。



相关资讯